对于所有的网站站长来说，SEO技术的吸引力无疑是非常巨大的。因为相对于搜索引擎竞价排名，或者其他推广形式来说，SEO有着极低的成本支出和丰厚的回报收益这两个优点。SEO技术确实给一些投资较低的网站带来了数倍甚至数十倍的利益，而这仅仅是SEO作用的其中一个体现而已。
一、SEO为网站盈利提供保证
网站的目的是盈利，使网站盈利的方法有很多，搜索引擎优化就是其中一种，这种方法成本低、回报高。
对于任何网站来说，不论网站的大小、行业都可以利用SEO为网站盈利提供帮助，尤其对于以流量为目标的网站，SEO是网站发展的根本动力，是网站盈利的保证。因为SEO的作用就是为网站带来搜索引擎流量，有了流量网站就有很多盈利的途径，比如网站广告位的销售、网站去年自身产品的销售、网站其他服务的费用等。
（1）SEO帮助网站广告销售盈利。
目前大多数网站的盈利方式仍是网络广告、尤其以资源站、新闻站、下载站等类型网站为主，如资源站中的单机游戏站乐游网是典型利用SEO获取流量，从而获得网络广告盈利的网站。如图1.1所示为乐游网的网络广告。
图1.1 乐游网的网络广告
（2）SEO帮助网站自身产品销售盈利。
大多数企业网站并不做广告，基本是宣传自身公司形象，或者销售自己的产品。在这个互联网的时代里，做什么都不可能只有一家，因此在网络上的竞争也是非常激烈的。要想宣传公司、销售产品就必须让网站被更多的人看到，而SEO的作用就是让网站被更多的人看到。利用SEO能让更多人获得公司的销售信息，通常这些人都是通过搜索相关关键词进入，这些都是有潜在购买意图的用户，能提升网站的销售业绩，如图1.2所示为搜索某个产品关键词出现的企业网站。
图1.2 销售营养师课程的企业网站
（3）SEO帮助网站其他服务盈利。
有的网站采用为用户提高服务的方式盈利，比如会员的特殊功能、用户的增值服务等，这些网站通常以论坛、博客网站为主。博客、论坛通过对会员的增值服务和特殊功能对用户收费，但是有一个前提，即必须是卖方市场，也就是网站要有吸引用户的地方，其他地方不能满足用户，用户有理由选择此网站进行付费。而SEO的作用就是，将用户带入这些网站中，增加网站的注册用户和付费用户。如图1.3所示为站长都比较熟悉的A5论坛需要付费进行发帖的板块。
图1.3 A5论坛付费发帖板块
以上三种盈利点都来自于网站流量的基础上，如果不是品牌大站，搜索引擎流量就占了网站流量的的大部分，这也证明SEO在网站盈利中的重要性。
二、SEO 能树立企业品牌
SEO能给网站带来流量，这不奇怪，大多数从事互联网的人都知道。但是SEO带来的流量总是暂时的，让更多的人知道网站才是长久的，这就是树立企业品牌。
品牌推广最受社会认可的方式是广告，而SEO的效果就是广告，是将网站页面提升到关键词排名的前列，从而让网站获得更多的展示机会，相当于在搜索引擎中做广告。如图1.4所示为百度搜索“手机城”关键词的结果，本来不知道这些网站，但是通过搜索认识了这几个手机城品牌，企业网站也是相同的道理。
图1.4 SEO推广网站品牌
当然利用SEO做广告推广企业品牌，必须遵循一定的规律才能让用户在众多的网站中记住自己的品牌。这种规律一般是用户体验优越、网站独特、品牌推广意思强等。
■ 用户体验优越的网站能给用户带来惊喜，并接受网站及品牌；
■ 网站独特的功能也能给用户带来无法替代的用户感受，从而使用户对网站有更深的印象，难以舍弃这个网站，网站及品牌就被用户所认知；
■ 品牌推广意识强也能推广网站品牌，如在每个页面Title末尾加入品牌名、网站Logo有特点、站内很多部位有网站品牌、站外软文外链等，都是品牌推广意识强的表现，对网站的品牌树立有较大的帮助。
三、SEO处理信任危机
在竞争激烈的互联网中，网站或公司不可能全部是正面评价，也有用户或者竞争对手的负面评价。当这些负面信息获得很好排名的时候，公司或者网站品牌就会受到严重影响。
当用户搜索网站名或者公司品牌时，出现负面信息会让用户怀疑网站或公司。这不仅会使公司或者网站的盈利减少，更严重的是用户不再相信公司或者网站，损害了品牌形象，造成不可估量的损失，这在竞争严重的行业尤为突出。如图1.5所示在百度搜索“SEO研究中心怎么样”时，结果中负面信息排在了百度知道的后面，位置非常靠前，这是非常严重的问题，用户对SEO研究中心的品牌信任马上会下降。
如图1.5 版面靠前的负面信息
如果品牌出现负面信息，对用户的信任度是极大的伤害。通常这类负面信息是很难删除的，如果联系对方网站请求删除，可能要向对方支付一大笔钱才能解决，如果该负面信息出现在竞争对手的网站，甚至可能不会删除。SEO就可以解决这些问题，因为SEO能提升关键词排名，而这里只需要用正面信息将页面信息挤到靠后的位置即可，用户通常不会翻看过多页的搜索结果。
通常将负面信息挤下排名的方法有很多，如购买高权重网站的软文、建设论坛博客等第三方平台软文、提升其他正面信息的排名。
■ 购买高权重网站的软文。针对负面信息的关键词，对软文的标题和正文进行相应的关键词的优化，然后付费投放到高权重的网站。通常这些软文在高权重的帮助下能获得较好的排名，将原来排名靠前的负面信息挤下去。
■ 建设论坛博客等第三方平台软文。一般在一些比较好的论坛博客中建设一些关键词软文，然后利用搜索结果更新排在结果的前列。这样就可以不付费做软文排名了，但是这些软文的效果不稳定，通常当搜索引擎更新后排名又下降了。
■ 提升其他正面信息的排名。负面信息一般不会很多，都是少数排名靠前进而影响品牌信任度。所以在这些排名靠前的负面信息后面还有很多正面信息。通过给这些正面信息建设外链提高页面权重，使页面的排名提高，超越负面信息，将负面信息挤到后面。
另外在其他媒体中，网站或者公司品牌也可能产生信任危机，那么要在互联网中解决，也是像上面一样，将正面信息排在前列，让用户尽可能少地看到品牌负面信息，减轻信任危机。
互联网是一个自由的地方，我们无法控制别人怎么评价自己，也没有办法控制搜索引擎永远将正面信息排在前面。出现负面信息也是正常情况，但是负面信息会对品牌造成极大的信任危机，这是所有人都不想看到的。但是出现了负面信息，用其他方法解决，相对于利用SEO投入的资金更多，所以利用SEO处理品牌的信任危机，是成本较低、效果较好的一种方法。
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